Гормон окситоцин, який також іменують “гормоном обіймів” у зв`язку з його значенням в мозку при романтичних відносинах і відносинах між матір`ю і дитиною, також впливає на загальне відчуття благополуччя і чутливість людини до рекламних гасел. До такого відкриття прийшли учені, виявивши, що окситоцин знімає стрес і неспокій в соціальному середовищі і впливає на мозок молодих мам сильніше по своїх ейфоричних властивостях, чим кокаїн.
Окситоцин грає важливу роль в мозку під час пологів і грудного вигодовування, а дослідження на тварин показали, що гормон також найбільш активний в мозку при моногамних взаєминах. Останні наукові експерименти показали, що окситоцин підвищує відчуття довіри і співпереживання. Американські неврологи Університету Меріленда встановили, що окситоцин також пов`язаний з відчуттям щастя і благополуччя, захистом від неспокою і депресії і робить людей сприйнятливішими до рекламних повідомлень соціальної спрямованості.
